融合中美文化,打造新時代國際女裝品牌 ——女裝品牌專家楊娜專訪

 發布時間:2018-06-26 15:36:11
來源:互聯網
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  近年來,中國元素被廣泛應用在各個領域,這其中當然也包括了服飾。旗袍、刺繡、對襟、花鳥,中國元素服飾充滿民族風情和歷史特色,受到了不少設計師和潮流編輯們的青睞。四大國際時裝周上也常見中國元素被搬上秀場,不管是超模還是國際巨星都對中國風服裝青睞有加。

  以中國風為核心元素,讓美國消費者見證中國本土時尚,讓中國風走向世界是女裝行業領軍人楊娜正在做的事情。

  從北美啟航,讓中國美走向世界

  楊娜是女裝行業內知名的營銷高手,她憑借自己的領導力、對市場和時尚的洞察力,近年來帶領團隊一直保持著高速發展。每一個經由她策劃與推廣的女裝品牌,都在品牌形象及知名度上有了質的飛躍,同時也帶來了和銷售量的幾何級增長。

  每年楊娜都會研究國際流行趨勢,近幾年來她敏銳地覺察到在現如今設計當中,中國的元素成為了國際化的元素,更多的設計師開始將中國元素融入到其設計作品中,但是國外的設計師并不了解一些傳統的文字與圖案傳達的文化內涵,中國元素通常只是簡單拼接,很難真正在作品中滲透文化基因,體現出典雅的中式情懷。

  在捕捉到這個市場信號后,楊娜從廠商、設計師、品牌和渠道方面進行了一系列的資源整合,并將目光鎖定在了北美市場。美國是世界人均收入最高的國家之一,也是世界上回報率最高、最有競爭力的市場之一。楊娜有一個愿景:從北美啟航,讓中國美走向世界。

  在對美國市場進行了多次調研的基礎上,楊娜帶領團隊對傳統女裝進行了重新設計和改良。結合現代西方社會生活需要和中國傳統文化中的元素進行創新和發展,將中國傳統漢服和旗袍的精粹文化與現代時尚結合在一起。比如將對襟、落肩、交領、系帶、盤扣、高腰線等漢服元素融入到小禮服的設計當中,用現代的設計手法還原了古典中國風的韻味。又比如將傳統的旗袍元素融入進現代連衣裙的設計中,既保留了旗袍的余韻又符合現代流行審美,更適合辦公室白領的日常穿著。

  楊娜的團隊在傳統文化與現代時尚之間找尋平衡,在中國文化與美國文化之間找尋平衡,在古與今、東與西的邊界上,創造出更具品牌特征和內容的服裝類別,讓融合了現代時尚的剪裁及創意的新一代中國元素服飾,進入日常時尚。

  與北美融合,將世界時尚帶回中國

  文化的交融總是會發生對流,在對美國市場的調研中,楊娜也非常看好美國的本土中高端女裝品牌在中國的發展。中國時尚產業的發展正處于一個非常活躍的時期。隨著GDP增長、百姓生活水平提高、消費能力的提升,全行業享有前所未有的機遇。隨著中產階層人群擴張, 80-90 后成為消費主力,拉動了中高端消費的爆發,日常化需求打開增量市場。中國的年輕一代深受美國流行文化的影響,楊娜具有與生俱來的時尚敏銳度,她相信自己引入的美國品牌,在中國市場上也會有不俗的表現。

  現代社會已經進入到多元化、多樣化、多層次的文化整合氛圍中,服裝是重要的文化傳播載體。楊娜將中美服飾文化聯結在一起,以本國文化為基礎,融入對方的傳統元素及審美需求,形成新的服裝文化。經過她的解讀和演繹,中美服裝文化重新煥發出了新的魅力。憑借著強大的行業號召力以及傳統文化與現代時尚相結合的理念,楊娜打造的融合了中西文化的新時代女裝品牌,將成為時尚的引領者。

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