火蝠電商攜手阿里媽媽,重新定義數字時代新營銷

 發布時間:2020-01-07 14:00:24
來源:北國網
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  12月27日,由阿里媽媽&萬堂書院攜手武漢火蝠電子商務有限公司(火蝠電商)、武漢抖動世紀文化傳媒有限公司(抖動世紀)舉行的“阿里媽媽新營銷峰會·2020年消費者新營銷概念風向發布會”在武漢光谷凱悅酒店如期拉開帷幕。本次大會以“阿里媽媽萬堂CLUB商家服務全新升級”為核心主題。

  阿里媽媽商家運營中心總監蓮城、全域營銷策劃小二許卓、直通車產品運營小二風憐、火蝠電商總經理鐘雨清、超級推薦產品運營小二竹洲、抖動世紀總經理吳娜(葉子)、生意參謀產品運營小二鄭邦,鹿班智能設計實驗室小二百揚,良品鋪子大數據營銷負責人侯寧駿,服飾行業商家運營小二云潔,大快消行業商家運營小二岳蘭,攀升(IPASON)電腦聯合創始人劉立鑫,天貓家紡家居行業運營小二麟麒、萬堂書院講師小小以及眾多極具營銷實力專家和類目小二悉數到場。

  本次營銷峰會以“流量引擎,全面升級”為中心主題,旨在促進并幫助廣大的商家和電商從業者在2020年能更清晰的把握住全域營銷升級帶來的新機會,新機遇,適應市場實現數字化轉型。大會將重點圍繞全域營銷新機會、賦能品牌、短視頻、流量、數字運營等話題提出一系列全新的營銷觀點。

(阿里媽媽萬堂Club華中大區成立啟動儀式)

  在阿里巴巴的大生態布局里,阿里媽媽作為其商業生態數字營銷中臺,其過去十幾年陸續推出的淘寶直通車、超級推薦等產品,從營銷效果到強調品效協同,逐漸驅動品牌數字化轉型,推動品牌進入全域營銷新時代。

(阿里媽媽商家運營中心總監 — 蓮 城)

  峰會上,阿里媽媽商家運營中心總監蓮城,詳細從流量營銷升級到消費者營銷過程中解讀了阿里媽媽全域營銷在未來所遇的新機會,她講到:“在阿里媽媽的發展生態史中,從流量營銷到消費者營銷的全面布局,到消費者運營新營銷,通過數據和人工智能賦能消費者運營,從全域多媒體組合觸點矩陣、全鏈路行為決策數據產品、從無序到有序化追蹤投放,助力商家提升營銷能力助力生意增長。”

(抖動世紀總經理 — 葉 子)

  阿里媽媽萬堂Club華中大區的成立,成為亮點。抖動世紀公司總經理吳娜(葉子)作為大區合作伙伴代表發言致辭。葉子表示,抖動世紀是阿里媽媽萬堂書院在湖北地區指定的官方優秀合作機構,目標是讓更多的湖北電商企業和電商從業人員加入到這個電商組織交流圈,希望大家一起深度交流起來。武漢作為中國經濟地理中心和全國最大的綜合交通樞紐之一、中國內陸最大的商貿中心,有著全國最大的物流中心,此次華中大區的成立,對于武漢乃至整個華中地區電商環境數字化發展將提供有力的支撐。

  超級推薦至今年4月份內測上線以來,一直受到廣大商家朋友的喜愛。作為一款面向推薦場景的營銷產品,它將猜你喜歡、微淘、直播廣場、有好貨等淘內典型的推薦類位置聚合在一個產品后臺中,實現從“人找貨”被動營銷到“貨找人”主動營銷思路的轉變,超級推薦產品運營小二竹洲在會上總結到:“超級推薦是手淘信息流唯一營銷平臺,信息流成為消費者主要訪問入口,從此前的‘人找貨’到‘貨找人’,讓更多新的資源位、觸達更多的目標消費者”。

(火蝠電商總經理 — 鐘雨清)

  在短視頻浪潮的推動下,內容電商已經成為當前短視頻行業的一大趨勢,短視頻和直播已經成為了一種行的帶貨方式,滲透消費者的日常生活,觀看電商直播成了當下流行的消遣方式之一。武漢火蝠電子商務有限公司總裁鐘雨清在“流量新藍海*短視頻帶貨爆款玩法”主題分享中直言到“抖音、快手已經成為公域流量獲取的最主要渠道,從探索式購物到發現式購物,短視頻改變了用戶的購物習慣,尤其對于通過短視頻、直播進行電商引流,如何選擇合適自己的賽道與模式,為店鋪引流成為關鍵。”

  良品鋪子大數據營銷負責人侯寧駿在主題分享《良品鋪子高端零食大數據X IP品效合一的新玩法》中對良品鋪子在大數據升級道路上的一些經驗,“營銷目前就是以消費者為中心。我們方式是和消費者做更好的溝通,這個溝通會分兩部分,第一個部分就是,我們要有更精準的人群畫像,因為你在和消費者進行溝通之前,你會要先了解他到底是什么類型的人,他喜歡什么樣類型的產品,再接著基于他的特征和喜好才能去匹配更好的貨”。

(阿里媽媽新營銷峰會-大會現場)

  當下,許許多多的營銷創新發生在2019。在中國,科技浪潮和商業變革疊加,同時,消費者的決策鏈路變得無序化,這些都在加速數字時代的營銷變化。如今,阿里媽媽提出數字時代新營銷,從新營銷、新思路、新架構、新服務,為商家及品牌商提供全新的數字化營銷方案。


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