51230的廣告你學不會,能看懂就不錯了

 發布時間:2016-07-06 10:19:26
 字體:

  如果不是被51230“另類”廣告引發的各種惡搞刷屏,我都差點忘記那個“另類”的婚戀交友網站了。

惡搞51230廣告

  51230.com是我見過的最懂得人性的互聯網產品之一,正如有篇媒體報道《婚戀網站有兩種,一種是51230,其他是另一種》中寫的那樣,“51230通過‘免費’完全打消了人們使用婚戀網站的戒心,同時又通過‘簡單’徹底拆除了用戶嘗試體驗網站的門檻,而憑借鮮明的個性和差異化設計,該網站成功營造了對于用戶的吸引力;當用戶以非常‘簡單’的方式完成交友目標,自然很容易獲得與眾不同的‘個性化’體驗,而旨在讓用戶快速離開、用完即走的產品思維,反倒讓人對該網站平添好感。”

51230廣告
 (51230的谷歌廣告)

  如果你留意過的話,會發現51230的廣告與該網站本身一樣,也從來都是另辟蹊徑、劍走偏鋒的。

51230百度廣告
 (51230的百度廣告)

  尤其是幾年前的“黑猩猩”廣告事件,就曾引起了不小的爭議(見媒體報道《51230谷歌廣告被指埋汰三大婚戀網站》),也正是那個讓人耳目一新的廣告創意,讓我第一次見識了這家不走尋常路的交友網站;正如有些媒體所說,“將一個婚戀交友網站精簡到只有四個頁面”,是一件很“變態”的事情,而51230當時作為行業后起之秀,敢于通過廣告向三大婚戀網站公開叫板,即使是有意炒作,也算得上有勇有謀。

51230谷歌廣告

  作為一個從業十多年的資深“廣告愛好者”,當我看到“單身”這個廣告圖片,還是有些驚訝,準確地說是“眼前一亮”。

51230單身廣告圖

  確實,不管是極簡的表現風格,還是與眾不同的角度,這則廣告的設計理念都具有51230鮮明的個性化特征,而從目前引爆各種反響的情況來看,這則廣告也比該網站之前的廣告都更有智慧,也更有效果。

  昨晚關注朋友圈,無意中看到一位同行“大伽”也對51230的廣告給予了充分肯定,我尤其認同他那篇“專業點評”的其中兩段:

  “我所理解的廣告,其實并不是要把目標用戶的興趣直接吸引到我們所要宣傳的品牌或產品身上,而是先要引導他們把注意力集中到自己身上的某一個方面,最好能直接道出他內心深處的某一句話或某種觀點,以求讓他們看到廣告后的第一反應是立即開始關注起自己來;當這一步成功完成后,余下的事情就是讓他們自己主動來留意你和記住你,因為你似乎是懂他的,他才會有興趣來了解你。”

  “既然廣告是要喚起目標用戶的心理或情感共鳴,那么廣告本身也就承載了尋找和篩選目標用戶的使命;換句話說,廣告的作用不是為了展示給更多無關的人看,而是力求準確地找出那些目標受眾并與之迅速建立某種聯系;總之,51230的廣告可以說非常巧合地詮釋了我的上述理解。”

  “單身”廣告近日被各種品牌爭相效仿、甚至遭“惡搞”刷屏,應該只是51230的無心插柳、歪打正著;但與許多“自嗨”式的所謂營銷策劃相比,該網站無疑顯得深諳此道、棋高一著,與其說這種營銷效果是“可遇不可求”,不如說是該網站習慣于“不按套路出牌”的結果;就像“海底撈你學不會”一樣,我覺得,對很多急功近利的創業者和墨守陳規的營銷人來說,51230的廣告你學不會,能看懂就不錯了。


>更多相關文章
原創資訊 | 國內新聞 | 國際新聞 | 社會與法 | 社會萬象 | 奇聞軼事 | 娛樂熱點 | 明星八卦 | 綜藝新聞 | 影視快訊 | 樓市資訊 | 地產要聞 | 地方特色 | 美食營養 | 美食助興
車界動態 | 新車上市 | 購車指南 | 體壇要聞 | 籃球風云 | 國際足球 | 中國足球 | 理財生活 | 創富故事
關于本站 - 廣告服務 - 免責申明 - 招聘信息 - 聯系我們
CopyRight(C)2009-2015 湖北新聞網 All Rights Reserved 鄂ICP備01013035號 版權所有
網站所刊載信息全部轉載互聯網,不代表本網觀點|如有侵犯到您權利,請聯系站長將會在24小時內刪除
大乐透最新期预测 河南*22选5开奖 管家婆精选心水资料网 永利棋牌苹果版下载? 河南快三专家推荐下载 5分赛车彩虹 国内正规股票配资平台有哪些 上海夭夭选四今天开奖 街机电玩捕鱼兑话费 国际棋牌娱乐 麻将机遥控器 安徽十一选五请登录 pc蛋蛋赔率跟踪软件 千炮捕鱼电玩城全部 豪利棋牌送9元救济金下载 广东麻将推倒胡技巧 黑龙江快乐10分钟开奖查询